Одним из ключевых маркетинговых инструментов справедливо считается цветовая палитра в дизайне сайта. Дело в том, что цвета оказывают непосредственное влияние на наше подсознание, вызывая определенный спектр эмоций, формируя доверие или недоверие к ресурсу, вызывая желание или нежелание приобрести товар.
СОДЕРЖАНИЕ
ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТОВ
Перед тем как выбрать цвета для дизайна сайта, необходимо ознакомиться с теми ассоциациями, которые они способны вызывать у людей. Ниже представлены значения цветов, наиболее часто используемых в веб-дизайне:
- Белый символизирует чистоту, свободу, честность. Идеально подходит под веб дизайн интернет-магазина как цвет фона, поскольку не отвлекает внимание клиентов от товаров, представленных в каталоге.
- Желтый ассоциируется с теплом, счастьем, детством, жизненными силами. Этот цвет в веб разработке часто используется для отделки интернет-магазинов детских товаров.
- Оранжевый — символ положительных эмоций, энергии, молодости, творческого начала. Он является неотъемлемым спутником молодежной стилистики, способен придать дизайну сайта ноток динамичности.
- Красный, в зависимости от контекста, может ассоциироваться с любовью и страстью, а может намекать на агрессию и жажду власти. Его можно использовать как цвет акцентов для выделения отдельных элементов сайта, к которым надо привлечь внимание посетителей. А как фон он может вызвать тревогу и чувство опасности.
- Зеленый вызывает ассоциации со здоровьем, экологичностью, природной средой. Темные оттенки этого цвета символизируют финансы и достаток.
- Синий вселяет в наблюдателя ощущение покоя и уверенности, убеждает в профессионализме и надежности компании-владельца сайта.
- Черный, как и красный, имеет двоякое значение. Психология цвета может быть связана как с доминированием и напряжением, так и с изяществом.
Поэтому важно знать, какую цветовую гамму выбрать для сайта, чтобы сформировать у посетителя только положительные ассоциации и эмоции.
КАК СООТНОСЯТСЯ ЦВЕТОВЫЕ СХЕМЫ В ДИЗАЙНЕ САЙТА С ЕГО ТЕМАТИКОЙ И ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
Цвет для сайта нужно выбирать с учетом специфики целевой аудитории и тематики самого ресурса. Скажем, определенный сайт предлагает своим клиентам рыболовные принадлежности. Значит, его целевая аудитория — мужчины. Вряд ли этот интернет-магазин вызовет в них доверие и интерес, если будет оформлен в красно-розовых оттенках.
КАК ВЫБРАТЬ ЦВЕТ ДЛЯ ДИЗАЙНА САЙТА?
Учитывая влияние цветов и их связь с целевой аудиторией, можно сделать вывод, что для сайтов с детской и молодежной тематикой лучше выбирать яркие и положительные оттенки. Для сайтов, рассчитанных на женскую аудиторию, рекомендуется использовать светлые и нежные цвета, на мужскую аудиторию — нейтральные и темные оттенки. Если у компании есть узнаваемый фирменный стиль, сайт нужно оформлять в соответствии с ним.
КАКИЕ ЦВЕТА ВЫБРАТЬ?
Чтобы ресурс, с одной стороны, не казался слишком однообразным и скучным, а с другой — не вызвал раздражение, надо использовать оптимальное сочетание цветов в веб дизайне.
Необходимо выбрать:
- базовый цвет для выделения основного контента;
- дополнительный оттенок для второстепенной информации, который будет гармонировать с базовым;
- фоновый цвет, который должен быть спокойным и не способным подавить базовый и дополнительные оттенки;
- акцентирующий, которым можно выделить шрифты, чтобы привлечь внимание посетителей.
Выбирая эти оттенки, надо отталкиваться от тематики сайта, фирменного стиля компании и типа целевой аудитории.
ПРИНЦИПЫ СОЧЕТАНИЯ ЦВЕТОВ В ВЕБ ДИЗАЙНЕ
Правила сочетания произошли от цветного круга Ньютона.
Так, при смешивании трех основных цветов появляются оттенки, размещаемых на соседних сегментах круга. Есть несколько схем сочетания цветов:
- монохроматическая: один цвет выбирается в качестве базового, а дополнительные формируются с его оттенков;
- комплементарная: выбирают два контрастных цвета, которые дополняют производными от них оттенками;
- сплит: напоминает комплементарную, но в ней один из основных цветов изменен на два подобных;
- аналоговая: берут три цвета из соседних сегментов круга, один из них становится основным, а остальные — дополнительными;
- триада: выбираются три цвета находящиеся в кругу на одинаковом друг от друга расстоянии;
- прямоугольник: используют две контрастные пары цветов;
- квадрат: напоминает прямоугольник, но все оттенки находятся на одинаковом расстоянии друг от друга.
Современный веб-дизайн предполагает применение специальных компьютерных программ и онлайн-сервисов по подбору цветовой гаммы.
КАК ВОСПРИНИМАЮТСЯ ЦВЕТА ПОСЕТИТЕЛЯМИ САЙТА?
Как показывают исследования, человек зашедший на сайт, подсознательно реагирует на его дизайн и в течение первых двух секунд делает вывод о том, стоит ли на нем оставаться. Согласно результатам опросов, около 94% пользователей интернета не склонны доверять сайтам с неудачными дизайнерскими решениями.