Пошаговая инструкция по быстрой настройки контекстной рекламы Google Ads для новичков

ЧТО ТАКОЕ КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА И ЕЁ ВОЗМОЖНОСТИ

Сегодня контекстная реклама является одним из самых эффективных методов продвижения своего продукта или услуги.

Онлайн реклама отображается в виде выделенного текстового объявления (прежде всего, в поисковой выдаче Гугл) или в виде баннера (изображение с рекламным объявлением на страницах различных сайтов). Детальная настройка контекстной рекламы позволяет редактировать таргетинг, геотаргетинг, способы демонстрации объявлений, бюджет, эффективность рекламного объявления, которые будут приводить максимально заинтересованную аудиторию, а это, в свою очередь, возможность тратить рекламный бюджет с максимальной пользой.

В общем контекстную рекламу можно охарактеризовать как показ релевантных рекламных объявлений относительно поискового запроса пользователя. Например, при вводе запроса «контекстная реклама» Гугл  отображает рекламные объявления, а ниже страницы релевантные запросы:

ПРЕИМУЩЕСТВА ОНЛАЙН РЕКЛАМЫ ОТ GOOGLE

Google Ads (в прошлом — Google Adwords) представляет собой многофункциональную платформу для настройки и ведения контекстной рекламы. Благодаря Smart Campaigns (умные кампании), которые работают на базе искусственного интеллекта, с настройкой и запуском простой рекламной кампании сможет справиться даже начинающий — Google Ads предоставляет рекомендации в ходе запуска кампании, а автоматическое назначение ставок и их оптимизация помогут достичь лучших результатов за меньший бюджет и максимально эффективно тратить средства.

К основным преимуществам Google Ads относят

  • удобное управление и справочная информация на каждом этапе настройки. Благодаря удобной навигации и интуитивно понятным разделам, а также информационным подсказкам на этапе настройки любого параметра, управлять рекламной кампанией сможет любой — для этого не требуется специальных знаний;
  • бесплатное обучение от Google Academy for Ads. Для получения углубленных знаний и совершенствование навыков достаточно войти на учебную платформу с помощью своего аккаунта Гугл и начать обучение (доступно на разных языках), в конце которого Вы сможете получить сертификат в подтверждение своих знаний;
  • быстрый запуск кампании. Настройка не займут много времени, и уже через считанные минуты после запуска, рекламные объявления начнут приводить на ваш сайт потенциальных покупателей;
  • возможность корректировать бюджет на любом этапе. В зависимости от результатов показа онлайн рекламы, в любой момент Вы сможете изменять ставки за клик или конверсию, а также дневной бюджет;
  • большой выбор стратегий и настроек назначения ставок. Выберите стратегию назначения ставок (максимальное количество кликов, максимум конверсий и т.д.), которая точно соответствует вашим целям. Впоследствии, при необходимости, ее можно будет изменить на другую;
  • влияние качества объявлений на позицию в поисковой выдаче. Оптимизированные по всем рекомендациям Гугла объявления имеют шанс отображаться на высоких позициях, имея при этом более низкие ставки за клик.

СОЗДАНИЕ АККАУНТОВ GOOGLE ADS И ПЕРВОЙ КАМПАНИИ

Для получения доступа к платформе Google Ads достаточно перейти на сайт и войти под своим аккаунтом Google, нажав кнопку «НАЧАТЬ», после этого Вам будет предложено создать новый аккаунт, выбирая основные настройки.

Далее будет предложено выбрать основные параметры будущей рекламной кампании. Нажмите «ВЫБРАТЬ ЦЕЛЬ», где нужно дать название кампании и ввести адрес сайта.

Далее нужно указать географию показа объявлений — на уровне страны, области, города. На следующем шаге выберите язык показа объявлений и деятельность (можно выбрать из предложенных вариантов или ввести свой), а также ввести товары или услуги, которые планируете рекламировать (впоследствии к ним можно выбрать перечень ключевых запросов).

На следующем шаге предложено создать рекламное объявление (или несколько) и ввести адрес сайта, на который будут попадать пользователи после клика. Затем нужно ввести действующий номер телефона вашей компании — по этому номеру пользователи смогут звонить.

Далее укажите ориентировочный бюджет в день — ниже будет отображаться прогнозируемая сумма затрат в месяц.

На следующем шаге вы увидите общую информацию по вашим настройками и при необходимости сможете вернуться на предыдущие страницы и внести изменения. При переходе «дальше» будет предложено ввести платежные данные — сумму пополнения, информацию о плательщике и условия использования. После этого вы перейдете в созданный аккаунт с первой кампанией, в которую можно вносить изменения.

РЕДАКТИРОВАНИЕ НАСТРОЕК СОЗДАННОЙ КАМПАНИИ

Для редактирования созданной кампании в будущем нажмите на всплывающую боковую панель слева и выберите кампанию.

Для редактирования кампании перейдите в раздел «Настройки» слева. При необходимости здесь можно изменить название, выключить / включить активность, изменить цель, выбрать сети показа объявлений, указать местоположение показа, указать / изменить язык объявлений, изменить дневной бюджет, выбрать стратегию назначения ставки и другие.

ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ И ОПТИМИЗАЦИЯ КОНТЕКСТНОЙ РЕКЛАМЫ

На странице «ОБЗОР» можно посмотреть информацию по эффективности кампании — клики, показы, потраченные средства, ключевые слова, по которым показывались объявления, отчет по показам / кликам / стоимости в зависимости от устройств. При этом можно выбрать временной промежуток, за который нужно оценить результат. На базе этих показателей впоследствии можно создать детализированный отчет, перейдя на вкладку «Отчеты» в верхней панели сервиса.

Также периодически Google Ads дает рекомендации по улучшению настроек — их можно просмотреть во вкладке «РЕКОМЕНДАЦИИ».

В следующих статьях мы более подробно расскажем о настройке контекстной рекламы, и если Вам сложно самостоятельно разобраться — обращайтесь к веб-студии IT-K Agency прямо сейчас, и мы поможем увеличить продажи с помощью рекламы уже сегодня!

ДАВАЙТЕ ТВОРИТЬ ВМЕСТЕ!

Приходите на кухню, поговорим по делу!

Планируете создать собственный бренд, масштабировать бизнес, запускать новые проекты, совершенствовать маркетинговые коммуникации?

Seems like someone forgot to enter contact details, we don't ask much, just your phone # or email.

Hmm, let's check your phone number again.

You have quite an interesting email, sorry, but it won't work here.

We have received your email and on our way to contact you.

Damn, something went wrong.